Todas las empresas son conscientes de la imperiosa necesidad de estar presentes en Internet, pero la gran mayoría siguen sin entender exactamente qué beneficio pueden obtener de la Red.
Oímos hablar de posicionamiento en buscadores, de Adwords, de la web 2.0, de colaboración, de contenidos dinámicos, de reputación digital, de sinergias en las redes profesionales, de SEO, de SEM,…. pero lo que realmente queremos es que nuestro producto sea más accesible, se venda más.
La aparición de la Red y, en los últimos años, de blogs y redes sociales, ha hecho circular el mensaje de que uno mismo puede situarse en Internet y vender sus productos por todo el mundo sin necesidad de realizar ninguna inversión, o invirtiendo cantidades mínimas. Por supuesto tras esta estela han surgido multitud de negocios online en esta línea: webs a 250 €; te regalamos la web si pagas el mantenimiento; tiendas virtuales por 600 €; portales web por 500 €; gestión de redes sociales por 50 €, etc…
La Red y cada una de las aplicaciones y derivaciones que en ella se generan (redes sociales, blogs, comercio electrónico, sitios web, etc…) no son más que medios de comunicación (como la televisión, la radio, la prensa, los mupis, las vallas, etc…. ) con una serie de peculiaridades que le proporcionan interactividad, inmediatez y otras características de las que, como publicistas y como empresas podemos sacar provecho. Del mismo modo que nunca nos creeríamos que nos ofrecieran un anuncio de televisión por 200 €, ni una campaña de radio a nivel nacional por 1 € al día, ni un BMW nuevo por 30 € al mes; deberíamos dudar de que una tienda virtual de 600 € nos permita conseguir multiplicar nuestras ventas en un lugar (Internet) en el que existen millones de tiendas, y deberíamos poner en duda que una página web de 300 € nos permita llegar a nuestros clientes, diferenciarnos de la competencia y potenciar nuestra reputación.
La publicidad, para que sea efectiva, tiene que estar basada en una estrategia de comunicación que nos dirija a la consecución de unos objetivos, y esta estrategia engloba un conjunto de acciones (creatividad, planificación, análisis de respuesta, etc..) y su difusión a través de medios de comunicación (televisión, internet, radio, prensa, …) que serán seleccionados con la única finalidad de acceder a públicos objetivos susceptibles de convertirse en nuestros clientes. Para ello tenemos que elaborar mensajes que utilicen lenguajes comprensibles por cada uno de los públicos, y adecuarlos a los medios de difusión seleccionados para que el mensaje llegue a su destino al menor coste posible.
Ese es nuestro trabajo, y es lo que sabemos hacer bien. No sabemos construir coches, ni máquinas envasadoras, ni fabricar sirope de fresa, pero sí sabemos cómo dotar de valores adicionales al producto y a la marca, y extraer de cada uno de los medios todo su potencial, utilizando lenguajes de comunicación dirigidos a cada uno de los usuarios de ese medio y, en definitiva, objetivos de nuestra comunicación.
Diseñador Gráfico e Ilustrador en Artsolut Studio 
Totalmente de acuerdo con lo que dices. Muchas gracias por tu aportación. Me gustaría estar en contacto.