La inversión publicitaria modera su caída y retrocederá en 2010 un 2,4%, según estimaciones de Zenthinela, panel compuesto por anunciantes. Los medios con previsiones positivas son Internet, con una subida del 13,9% (un 17% en buscadores y enlaces patrocinados y un 10,6% en publicidad gráfica y vídeo), y la televisión temática en abierto, que prevé incrementar la inversión publicitara en un 10,6% (un 6,3% para las cadenas en abierto y un 0,5% para las de pago). También se prevén incrementos para el marketing móvil (un 9,3%). Para los diarios de pago se estima un recorte del 11,9%, y del 12,5% para los gratuitos; las revistas caerían un 9,8% y los suplementos un 10,6%. La inversión en exterior puede caer del orden de un 7,3%; en cine un 6,2% y en el segmento de medios para inmigrantes, un 4%.
De hecho, el medio online ha crecido hasta colocarse como el tercero a nivel de inversión en publicidad en España durante el 2009 según datos del Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB PwC que anunció una inversión anual de 654M de €, con un crecimiento del 5% en comparación con los datos anteriores del 2008, año en el que el medio de Internet ocupaba la quinta posición. La Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA) ha indicado en el estudio titulado El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA que se espera que la inversión en publicidad online crezca más del 20% para el 2010 y el 2011.
Mientras siguen perdiendo inversión publicitaria la televisión local (-5,5 por ciento), los diarios de pago (-11,7 por ciento), el cine (-14,9 por ciento), la radio (-2,7), los canales temáticos de pago (-0,1), la televisión generalista (-2,7), los diarios gratuitos (-12,7), las revistas (-10,9), los suplementos (-12) y los medios para los inmigrantes (-7,9).
Con todo, los panelistas añaden que el hecho de que la televisión generalista sólo caiga un 2,9% indica que está captando una gran parte del dinero que no puede invertirse en TVE y que además lo está haciendo con fuertes subidas de precios.
Por primera vez en el último año, ocho sectores de actividad han aumentado su presupuesto publicitario: limpieza (9,8%), belleza e higiene (7,7%), bebidas (7%), salud (6,9%), alimentación (6,6%), automoción (5,4%), varios (4,5%) y hogar (4,3%).
Ginés Bo. 
